阿道夫與白敬亭，一個是洗護界里的實力派，一個是演藝界里的實力派。兩大實力派在TVC里跨界“香”遇、組合，迅速找準(zhǔn)各自的角色定位，用實力完美地詮釋了怎樣做一個有態(tài)度的品牌，將消費者的情感依賴轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力，讓“靈魂也自帶香氣”。
社交媒體時代，是一個信息爆炸、注意力稀缺的時代。每個品牌都在使盡渾身解數(shù)，攫取消費者的眼球，爭奪消費者的青睞。
那么，什么樣的品牌，才能獲得更多消費者的關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為品牌自身的競爭優(yōu)勢呢？
6月18日，一年一度的年中狂歡購物節(jié)，國貨洗護品牌阿道夫聯(lián)合青年演員、品牌代言人白敬亭在雙方官方微博上同步發(fā)布的這支TVC，給出了答案：能與消費者產(chǎn)生情感共鳴的，有實力有態(tài)度的品牌！
（阿道夫×白敬亭在官博上同步發(fā)布TVC）
用品牌態(tài)度贏得消費者歸屬感
有態(tài)度的品牌，就像一個擁有獨特人格魅力的人，能與消費者建立溝通，與消費者產(chǎn)生長時間的情感共鳴，進而獲得消費者的認(rèn)同、信賴與忠誠。
“人生無所畏，才能有所為。”在阿道夫與白敬亭同步發(fā)布的TVC中，看似簡單的一句話語，卻蘊藏著耐人尋味的道理，且讀起來朗朗上口，具有極強的記憶點。
同時，這句話語傳遞出的不僅是一種品牌溫度，更是一種無懼風(fēng)雨、從容淡定、奮斗拼搏的人生態(tài)度，具有明確的價值主張。
（人生無所畏，才能有所為）
如果說“愛的味道一輩子忘不了”是阿道夫品牌傳播的超級話語，那么說“人生無所畏，才能有所為”是阿道夫當(dāng)下的品牌態(tài)度，一點也不為過。
這個品牌態(tài)度，極為貼合當(dāng)下年輕人希望能迸發(fā)出隱藏著的強大力量，能夠無所畏又有所為的情感訴求，描繪出的是他們心中的星辰大海。
而青年演員白敬亭，自出道以來備受年輕人喜愛。他在TVC中的實力演繹，使得阿道夫的品牌態(tài)度更精準(zhǔn)地觸達到更多年輕人，和他們產(chǎn)生情感共鳴，進一步彰顯品牌獨特的人格魅力，獲得他們對品牌的歸屬感。
用硬實力滿足消費者精神需求
有態(tài)度的品牌，還需要有實力，產(chǎn)品才能獲得更多消費者的認(rèn)可。
“人生有所為，才能有所味”。TVC里的另一句文案，是阿道夫?qū)ζ放茟B(tài)度作出的一個呼應(yīng)，也是阿道夫實力的一個展現(xiàn)。
（人生有所為，才能有所味）
阿道夫的“所為”，是用初心匠心專研產(chǎn)品，例如TVC中出現(xiàn)的阿道夫姜護理、精油香護理、茶麩專研等系列洗護產(chǎn)品，輕養(yǎng)輕護頭皮頭發(fā)，開啟洗護秒沖“輕”時代，讓頭根更牢固，讓經(jīng)典流傳。
阿道夫的“所味”，是不止步于用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費者的物質(zhì)需求，還在于將品牌獨有的“愛”的基因注入產(chǎn)品，讓“愛的味道”隨著高端香氛一起，讓人一輩子都忘不了，滿足消費者精神層面的需求。
“所為”“所味”帶來的，是實力的始終在線。阿道夫的實力在白敬亭的傳神演繹下，得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，“實力在線，發(fā)絲都有演技”。
（阿道夫“愛的味道一輩子忘不了”）
阿道夫與白敬亭，一個是洗護界里的實力派，一個是演藝界里的實力派。兩大實力派在TVC里跨界“香”遇、組合，迅速找準(zhǔn)各自的角色定位，用實力完美地詮釋了怎樣做一個有態(tài)度的品牌，將消費者的情感依賴轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力，讓“靈魂也自帶香氣”。
