阿道夫總裁李志珍分享打造時(shí)尚品牌經(jīng)驗(yàn)，助力廣州擦亮?xí)r尚產(chǎn)業(yè)金名片
2023-12-28
12月27日，以“廣州，邁向世界級時(shí)尚都市”為主題的2023 中國(廣州)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)系列—時(shí)尚產(chǎn)業(yè)（廣州）論壇，在廣州市天河區(qū)舉辦，全面展示廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇、開拓新境界。
阿道夫集團(tuán)總裁、阿道夫品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李志珍受邀參加論壇，作《承品牌初心 弘國貨之光—國潮時(shí)尚品牌的創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展》主題分享；并捧回“廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)主力陣容”榮譽(yù)。
阿道夫創(chuàng)立于2010年，是國貨洗護(hù)頭部品牌，也是國內(nèi)高端香氛洗護(hù)領(lǐng)域的開辟者和引領(lǐng)者。自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護(hù)品牌榜首。凱度消費(fèi)者指數(shù)研究數(shù)據(jù)也表明，2019年至2022年，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費(fèi)中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名第一。阿道夫連續(xù)4年被廣州市白云區(qū)政府評為納稅超億元企業(yè)。
洗護(hù)產(chǎn)品是消費(fèi)者日常使用的剛需產(chǎn)品之一，生產(chǎn)的此類產(chǎn)品的品牌眾多。阿道夫是如何在短短數(shù)年間從競爭激烈的市場里脫穎而出，成為一個(gè)備受年輕人喜歡的時(shí)尚品牌呢？
李志珍總裁在分享中介紹，情緒價(jià)值是當(dāng)今消費(fèi)者最需要的東西，阿道夫基于獨(dú)創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”和48小時(shí)持久留香技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品既時(shí)尚又好用，還能給消費(fèi)者帶來美好情緒價(jià)值。目前，阿道夫已推出精油香護(hù)理專研、生姜防脫專研、人參自然修護(hù)專研、茶麩護(hù)理專研、海鹽男士專研、情緒香氛專研等多個(gè)系列爆款產(chǎn)品。
做好高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，阿道夫通過精準(zhǔn)營銷，快速搶占年輕人群尤其是國潮人群流量。以阿道夫推出的茶麩護(hù)理專研為例。在越來越多年輕人喜歡“中國風(fēng)”、“國潮”的浪潮下，阿道夫緊抓這一趨勢，積極傳承茶麩千年養(yǎng)發(fā)古方，聯(lián)合江南大學(xué)博士團(tuán)隊(duì)研究天然茶麩，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破壁，萃取有效成分呵護(hù)頭發(fā)。
同時(shí)，邀請《山海經(jīng)》“類”“白澤”“九尾狐”三大順發(fā)神獸作為“代言人”，推出山海經(jīng)聯(lián)名款系列，打造人民日報(bào)國潮館、裸眼3D山海經(jīng)神獸大片、神獸山海經(jīng)快閃店等一系列國潮活動(dòng)，作為洗護(hù)行業(yè)唯一品牌參加天貓史上首屆新國貨花車大巡游；簽約青年演員王一博當(dāng)洗護(hù)發(fā)品牌代言人，通過包裝與國潮、明星與功效、IP與產(chǎn)品的“三個(gè)結(jié)合”，成功將阿道夫品牌形象植入年輕消費(fèi)者心智。
2022年，阿道夫推出虎年萬順限定禮盒，將“茶麩洗頭，非遺虎頭帽”過年儀式感融入年禮中。禮盒剛推出就在各大平臺(tái)上引發(fā)不少古風(fēng)達(dá)人的種草熱潮，給消費(fèi)者帶來耳目一新的國風(fēng)氛圍感，視頻播放量高達(dá)2800多萬次，掀起一股“茶麩熱”浪潮。阿道夫還多角度尋找非遺與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，讓非遺以年輕態(tài)引領(lǐng)新國潮，例如探尋并拍攝推出一條廣西茶麩非遺片，邀請非遺傳承老師制作山海經(jīng)茶麩神獸唐菓子等。
值得一提的是，阿道夫的營銷案例《山海奇幻夜》榮獲了2023年度ADMEN國際大獎(jiǎng)內(nèi)容營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)。
國潮高質(zhì)量發(fā)展，是文化潮，也是科技潮。李志珍總裁說，自2018年以來，阿道夫每年投入研發(fā)的費(fèi)用達(dá)到5000萬元以上（硬件設(shè)備除外），目前已拿下292項(xiàng)授權(quán)專利，4個(gè)全球首次發(fā)現(xiàn)，3項(xiàng)“國際先進(jìn)”結(jié)論的技術(shù)鑒定，阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室還獲得了CNAS國家認(rèn)可證書。
未來，阿道夫?qū)⒗^續(xù)秉承“品質(zhì)改變生活”的使命，朝著“成為世界一流的個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)”的愿景堅(jiān)定前行，承品牌初心，弘國貨之光，研發(fā)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)洗護(hù)產(chǎn)品，讓世界更愛中國洗護(hù)，助力廣州樹立時(shí)尚新風(fēng)尚、打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)金名片，為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，走向世界、走向未來，貢獻(xiàn)一份力量。
