實(shí)至名歸，阿道夫斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”
2023-07-21
7月18日，“2023Y2Y品牌年輕節(jié)暨廣告人商盟大會(huì)”在北京盛大開(kāi)幕。大會(huì)以“鏈接品牌贏家 洞見(jiàn)青春未來(lái)”為主題，集聚眾多品牌主、媒體與專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)掘企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)動(dòng)力，共探年輕化未來(lái)趨勢(shì)。
會(huì)議期間，備受行業(yè)關(guān)注的“第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”評(píng)選榜單重磅揭曉。阿道夫榜上有名，榮獲2023年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)。
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“廣告界奧斯卡”。獎(jiǎng)項(xiàng)前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)，于2003年發(fā)起創(chuàng)辦。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以創(chuàng)新、實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向，全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，遴選出中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物、優(yōu)秀公司、經(jīng)典案例，為行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿、提供借鑒。
阿道夫參評(píng)營(yíng)銷案例《山海奇幻夜》能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得如此專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯了阿道夫在營(yíng)銷創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)中的綜合實(shí)力。
案例中，阿道夫通過(guò)產(chǎn)品包裝與國(guó)潮、明星與功效、IP與產(chǎn)品的“三個(gè)結(jié)合”，在節(jié)慶期間，以合作伙伴的身份，巧妙匹配高契合度的晚會(huì)節(jié)目《山海奇幻夜》，讓品牌與晚會(huì)IP深度捆綁成為CP，打造阿道夫品牌差異化記憶點(diǎn)。
節(jié)目?jī)?nèi)，Nene鄭乃馨化身可愛(ài)的九尾狐，花式安利阿道夫神獸山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)茶麩功效的認(rèn)知，通過(guò)明星種草為品牌實(shí)力背書(shū)；阿道夫品牌露出捆綁Nene鄭乃馨九尾狐妝發(fā)環(huán)節(jié)，不斷加深阿道夫神獸山海經(jīng)茶麩系列與九尾狐的文化連接，在潛移默化中占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
節(jié)目外，阿道夫作為《山海奇幻夜》節(jié)目合作伙伴，通過(guò)平面物料授權(quán)、身份授權(quán)、植入卡斷授權(quán)等，對(duì)合作伙伴身份進(jìn)行捆綁，霸氣官宣。借勢(shì)節(jié)目熱潮、國(guó)潮表達(dá)，多渠道深化品牌理念；資源配備優(yōu)質(zhì)硬廣，PC+Moblie+OTT三端多點(diǎn)位聯(lián)合覆蓋種草，持續(xù)搶占消費(fèi)者心智；結(jié)合今日瘋搶、大促營(yíng)銷坑位，撬動(dòng)天貓超市稀缺資源，聯(lián)動(dòng)電商，助力品牌轉(zhuǎn)化，促進(jìn)銷售“瘋長(zhǎng)”。
最終，阿道夫與《山海奇幻夜》的合作項(xiàng)目取得驚喜成果，曝光總計(jì)超 4.15 億，新客曝光占比達(dá) 95%，新客轉(zhuǎn)化占比達(dá) 80%。
阿道夫表示，未來(lái)將繼續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，精準(zhǔn)觸達(dá)更多年輕消費(fèi)群體，傳遞品牌文化和價(jià)值，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓世界更愛(ài)中國(guó)洗護(hù)。
