多個品類霸榜618榜單TOP1，阿道夫掀起香氛洗護新浪潮
2023-06-21
2023年618是疫情之后的首個全民購物節(jié)，各行各業(yè)都鉚足了勁兒，希望通過這場消費熱潮，一掃過去幾年“緊縮”的陰霾，在半年報中交出一份亮眼的成績單，搶回在疫情中失去的時間。
這兩天，隨著618落下帷幕，各大品牌的銷售榜單也相繼出爐。高端香氛洗護品牌阿道夫在全渠道掀起香氛洗護新浪潮，同比實現(xiàn)大幅增長，多個品類霸榜天貓、京東、抖音、唯品會等平臺26個官方榜單，累計摘得7個TOP1，穩(wěn)居國貨洗護第一品牌。
實力出圈，霸榜多平臺榜單TOP1
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，阿道夫在618狂歡首日就迎來了開門紅，阿道夫天貓旗艦店當(dāng)天銷售同比上漲437%，6月14日至18日銷售同比增長108%。
與此同時，阿道夫有21個品類登上天貓官方榜單，其中新品情緒香氛護發(fā)精油上市3天就摘得護發(fā)油新品榜單NO.1，年度重磅新品情緒香氛洗發(fā)水組合名列天貓好價榜TOP1，明星產(chǎn)品精油系列洗護發(fā)組合獲得控油蓬松洗發(fā)水和去屑洗發(fā)水好價榜雙料TOP1、洗發(fā)水總榜TOP3；天貓店播排名國貨洗護發(fā)TOP1。
在京東平臺，阿道夫同樣是國貨洗護NO.1，銷售件數(shù)同比增長19.07%，成長用戶數(shù)同比增長26%，并摘得2個TOP1，分別是：新品情緒香氛護發(fā)素在斷發(fā)護發(fā)榜排名TOP1，京東店播在個護洗護發(fā)賽道排名TOP1。
在抖音平臺，阿道夫銷售額同比增長77%以上，上榜抖音全網(wǎng)洗護帶貨榜排行TOP2、洗發(fā)水年度金榜TOP3。
此外，阿道夫發(fā)膜、洗發(fā)水均登上唯品會平臺熱銷榜TOP3，生姜系列同比增長60%；阿道夫在快手平臺售出7.8萬瓶無硅油洗發(fā)水。
持續(xù)創(chuàng)新，為消費者提供情緒價值
眾所周知，阿道夫以“香”出道，10余年來持續(xù)打造“高端香氛”的差異化競爭優(yōu)勢，在研發(fā)、生產(chǎn)上下足功夫，打造了“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，持續(xù)滿足消費者的多元化需求，為消費者提供源源不斷的情緒價值。其中，阿道夫科研創(chuàng)新實驗室首期投資建設(shè)額便過億元，擁有CNAS認(rèn)可證書，硬件設(shè)備和研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指。自2018年以來，阿道夫除去硬件設(shè)施，每年投入研發(fā)的費用還高達(dá)5000萬元以上。
阿道夫在營銷上也不斷創(chuàng)新，尤其是這兩年，一方面非常注重和大IP的合作，選擇備受年輕群體喜愛的熱播劇、熱門綜藝植入廣告，一方面在微博、微信、抖音、小紅書等線上渠道鋪開全網(wǎng)種草。無論是廣告還是內(nèi)容，阿道夫都將曝光度做到極致，消費者喜愛品牌、種草品牌、消費品牌，最終實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
值得一提的，繼去年創(chuàng)新打造“13公里長的心動”項目之后，阿道夫今年繼續(xù)做好情緒營銷，發(fā)布全新品牌TVC，傳遞“情緒不是一種狀態(tài)，而是一個決定”的價值主張，“愉悅自己亦是愛的味道”，提出“你決定，用哪款情緒面對今天”的靈魂叩問，用積極向上的品牌態(tài)度觸動消費者的內(nèi)心。
自2018年起，阿道夫已連續(xù)5年穩(wěn)居國貨洗護品牌榜首。凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名第一；2018年到2021年，阿道夫連續(xù)4年納稅額過億元，被白云區(qū)政府評為納稅超億元企業(yè)。
未來阿道夫?qū)⒊掷m(xù)創(chuàng)新洗護科技和營銷方式，研發(fā)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力消費者實現(xiàn)美好品質(zhì)生活，讓世界更愛中國洗護。
