世界知識產權日 | 阿道夫用好知識產權，支撐品牌高質量發(fā)展
2023-04-26
每年4月26日，是世界知識產權日。
統(tǒng)計數據顯示，截至2022年底，廣東發(fā)明專利有效量已達53.92萬件，連續(xù)13年保持全國首位，其中高價值發(fā)明專利達26.07萬件，連續(xù)3年保持全國首位。
知識產權能折射出一個地方的創(chuàng)新能力和企業(yè)活力。在洗護行業(yè)，眾多本土品牌就是運用知識產權與外資品牌展開較量，實現高質量發(fā)展，改寫外資品牌長期壟斷中國中高端洗護市場的格局。國貨洗護頭部品牌阿道夫，就是其中一個范本。
自主創(chuàng)新，成就國貨洗護頭部品牌
2000年前后的中國洗護市場，幾乎被外資品牌所壟斷，本土品牌大多只能在中低端領域展開競爭，還要被打上“廉價”“低端”“品質差”的標簽。
要撕掉這些標簽，就要有自主創(chuàng)新的能力，要有研產高品質產品的實力。阿道夫的創(chuàng)新，體現在找到了“香”這一細分定位，獨創(chuàng)出“精油5感香調”和48小時專業(yè)留香技術，在國內開辟出“高端香氛”洗護新賽道，且生產出來的產品品質不輸國際大品牌。
由于品質高、香型高端獨特，能在精神上給人帶來愉悅感和幸福感，阿道夫得到了消費者極大的喜愛。2018-2020年，阿道夫年零售額均過百億元，2019-2021年連續(xù)3年納稅額過億元，被評為鶴龍街納稅超億元企業(yè)。自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯國貨洗護品牌榜首，成為名副其實的國貨洗護頭部品牌，分到了中國中高端洗護市場的一塊蛋糕。
投入巨資，構建領先行業(yè)的產研體系
亮眼市場成績的背后，是阿道夫對科研創(chuàng)新的高度重視。阿道夫打造了投資建設額均過億元的“三園一院一室”的產研體系，其中的阿道夫科研創(chuàng)新實驗室擁有CNAS認可證書，研發(fā)水平在行業(yè)內首屈一指，足以躋身國際前三。阿道夫的研發(fā)團隊，更是匠人匠心、精益求精，單是為了對0.01%的原料配比進行確認，就能用317天的時間反復測試。
（阿道夫科研創(chuàng)新實驗室獲得CNAS認可證書）
阿道夫每年投入研發(fā)的費用達到營收的3%，研發(fā)團隊的學歷均在本科以上，研發(fā)技術總監(jiān)馬鈴還曾在大型外企主持家居護理產品、個人護理產品和化妝品研發(fā)工作近20年，獲得過“中國洗滌用品行業(yè)先進科技工作者”、“中國化妝品行業(yè)大師杰出工程師”等榮譽稱號。
此外，阿道夫還與江南大學、北京林業(yè)大學、南京野生植物綜合利用研究院、廣東藥科大學、廣東海洋大學等多所大學及科研機構進行合作，依托全球聯合實驗室的研發(fā)力量，為中國及全球的消費者開發(fā)安全、優(yōu)質和高效的日化產品。
高價值專利商標，賦能品牌創(chuàng)新發(fā)展
截至2023年1月底，阿道夫已累計申請專利321個，已獲授權 258個，其中21個是發(fā)明專利；在中國申請的集團商標總量為1808枚，已注冊狀態(tài)1309枚。2021年，阿道夫品牌商標入選首批廣東省重點商標保護名錄。
與此同時，阿道夫積極拓展海外知識產權布局，為品牌走出國門保駕護航。國際商標申請總量達到440個，已獲授權401個。
這些專利和商標，既是阿道夫戰(zhàn)略眼光的體現，也是阿道夫對消費者需求的持續(xù)滿足。例如阿道夫申請了14項與茶麩相關的專利，其中6項已獲授權。依托于這些專利科研成果，阿道夫推出了冰護理、熱護理、養(yǎng)護理等茶麩專研產品，滿足消費者對祛屑、控油、止癢、蓬松、牢固發(fā)根等多種洗護功效的需求。
值得一提的是，阿道夫還在行業(yè)內率先發(fā)現茶麩提取物能防脫生發(fā)，相關科研成果發(fā)表在國際SCI期刊上，為茶麩在頭皮護理特別是防脫發(fā)產品中的應用奠定了基礎。
參與制修訂行業(yè)標準，打擊侵權行為
阿道夫對知識產權的應用，還體現在兩個方面，一是積極參與行業(yè)標準的制修訂工作，如“廣東首個直播電商團體標準”、T/GDCDC 012-2020《發(fā)用產品強韌功效評價方法》、T/GDCA 010-2022《去屑產品去屑功效測試方法》、《發(fā)用產品留香功效測評方法》、首本化妝品產業(yè)藍皮書《中國化妝品產業(yè)研究報告(2022)》等。二是將知識產權作為品牌價值的“守護神”，對“傍名牌”、“搭便車”等侵權行為發(fā)起訴訟，堅決維護品牌和消費者的合法權益，打贏了“寶利阿道夫”、“蘇泉阿道夫”、“雅利阿道夫”等多起模仿阿道夫產品和商標的案件。
（“阿道夫”商標和被無效的“寶利阿道夫”商標）
阿道夫的維權案例還入選白云法院發(fā)布的《廣州市白云區(qū)人民法院涉化妝品行業(yè)知識產權司法保護白皮書（2019.01-2021.12）》及十大典型案例。
未來在探索前沿洗護科技的過程中，阿道夫將持續(xù)運用知識產權筑牢企業(yè)發(fā)展的“護城河”，提升品牌核心競爭力，為中國和全球消費者帶來更多優(yōu)質的洗護體驗，讓世界更愛中國洗護。
