阿道夫ד聞香季Ⅱ”：打爆“香”的賣點(diǎn)，把長板做得更長
2023-04-20
4月19日，“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ——聞香品鑒會(huì)”在杭州舉行，聯(lián)合行業(yè)頭部達(dá)人、頂級(jí)時(shí)尚媒體，集結(jié)包括高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫在內(nèi)的眾多個(gè)護(hù)家清行業(yè)品牌共啟“香”動(dòng)春日計(jì)劃，探討2023香味趨勢，探索“香味”營銷新可能，一起解鎖美好。
阿道夫情緒香氛系列于2023年3月上市，它通過“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，激發(fā)積極情感，驅(qū)動(dòng)情緒健康，滿足消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)市場進(jìn)入4.0時(shí)代。
“香氛可以提升洗護(hù)體驗(yàn)，還有助于調(diào)節(jié)神經(jīng)與情緒，增強(qiáng)對(duì)頭皮和頭發(fā)的調(diào)理效果，讓消費(fèi)者在變美的過程中享受愉悅，在愉悅中變得更美更自信。”阿道夫集團(tuán)品牌市場部副總經(jīng)理胡珊在聞香品鑒會(huì)上介紹，阿道夫發(fā)現(xiàn)，情緒焦慮、暴躁、抑郁等情緒問題貫穿85后至00后，當(dāng)代年輕人更加關(guān)注自身情緒健康問題。而情緒又與頭皮狀態(tài)息息相關(guān)，正面情緒能讓身心得到放松舒緩，讓心靈和皮膚同步得到“美容”。負(fù)面情緒易使頭皮功能脆弱，導(dǎo)致頭屑、脫發(fā)、白發(fā)等問題出現(xiàn)。
阿道夫情緒香氛系列新品，就是通過“香”來愉悅、放松舒緩消費(fèi)者的情緒，并且像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長期改善、修復(fù)頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長的“土壤”。“我們希望，洗頭對(duì)于大家來說不只是一項(xiàng)清潔任務(wù)，洗去污垢的同時(shí)還可以洗去負(fù)能量，釋放壓力、調(diào)節(jié)心情、療愈情緒，感受一種新的生活方式，讓洗頭變成一件快樂的事情。”
傳承創(chuàng)新中國香文化，把長板做得更長
阿道夫也在不斷布局，持續(xù)夯實(shí)“高端香氛”的品牌定位。阿道夫認(rèn)為“香”不該只停留在嗅覺，更應(yīng)從情感、心理與價(jià)值上提升洗護(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，阿道夫始終堅(jiān)持“愛的味道”情感價(jià)值主張，以及品牌“天然香”定位，讓“愛的味道”變得可衡量和高端化。
胡總介紹，作為國內(nèi)高端香氛洗護(hù)賽道的開辟者和引領(lǐng)者，“阿道夫在這個(gè)賽道里已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢和領(lǐng)先優(yōu)勢”，早在十多年前就率先看到消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品在基礎(chǔ)功效之上的精神層面需求，獨(dú)創(chuàng)“精油5感香調(diào)”和48小時(shí)專業(yè)留香技術(shù)，給消費(fèi)者帶來愉悅感和幸福感，在消費(fèi)者心中烙下了“香”的標(biāo)志性品牌認(rèn)知。
此后，阿道夫?qū)Ｗ⒂诎验L板做得更長，在不斷升級(jí)迭代產(chǎn)品配方、提升產(chǎn)品基礎(chǔ)功效的過程中，錨定“香”這一產(chǎn)品特性，持續(xù)打爆“香”的賣點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來更多的情緒價(jià)值。阿道夫情緒香氛系列新品，就是阿道夫在情緒消費(fèi)趨勢下，捕捉到消費(fèi)者釋放情緒壓力的新需求，發(fā)掘出新場景，結(jié)合品牌“香氛+”策略，給消費(fèi)者帶來的更聚焦更具象的情緒價(jià)值。
“香，是中國人的嗅覺審美，是一種生活方式，也是一種生活態(tài)度。”胡總說，中國有著歷史悠久的用香文化，從商周用于祭祀、戰(zhàn)國漢魏晉的熏衣燎室、隋唐禮佛熏制，到兩宋元明文人香事習(xí)靜參悟，再到現(xiàn)代的各種香氛產(chǎn)品，中國人通過香，讓生活充滿了儀式感，充滿了詩情畫意。
阿道夫?qū)ⅰ跋恪睉?yīng)用到洗護(hù)產(chǎn)品里，是對(duì)中國香文化的傳承和創(chuàng)新，使得“香”成為阿道夫在市場上的差異化核心競爭優(yōu)勢。未來，阿道夫?qū)⒗^續(xù)把“香氛”作為產(chǎn)品突破點(diǎn)，借助聞香季，甚至更多抖音IP內(nèi)容，持續(xù)輸出“愛的味道 一輩子忘不了”的價(jià)值主張，與消費(fèi)者建立情感連接，吸引年輕流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、品牌造勢等多重營銷目標(biāo)，構(gòu)建立體化品牌營銷，讓世界更愛中國洗護(hù)。
