玩轉(zhuǎn)情緒香氛，阿道夫推出新品開(kāi)啟洗護(hù)4.0時(shí)代
2023-03-23
洗護(hù)市場(chǎng)有個(gè)基本規(guī)律：每隔一段時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)顛覆式產(chǎn)品，引領(lǐng)新的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段。從某種程度上講，這是熵增定律，也是洗護(hù)市場(chǎng)不斷革新、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程。
當(dāng)前，我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)正處于“香氛成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)”和“頭皮護(hù)膚式精細(xì)化管理”的3.0時(shí)代，各大品牌百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)引領(lǐng)新發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入4.0時(shí)代的產(chǎn)品？
高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫認(rèn)為，情緒消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，以“香氛+”情緒療愈功效的產(chǎn)品，將會(huì)驅(qū)動(dòng)洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入4.0時(shí)代。
基于這一洞察與認(rèn)知，阿道夫突破傳統(tǒng)困境，結(jié)合品牌“香氛+”策略，創(chuàng)天然情緒香氛，于3月21日重磅推出阿道夫情緒香氛系列新品，用“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，驅(qū)動(dòng)情緒健康，激發(fā)積極情感，滿足消費(fèi)者在4.0時(shí)代對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求。
激發(fā)正面情緒，芬美意權(quán)威認(rèn)證！
香氣，可以與情緒產(chǎn)生最直接的聯(lián)系。人們每天感受到的各種情緒，有75%會(huì)受到氣味的影響。阿道夫的情緒香氛系列，就是以香為媒介，通過(guò)情緒香氛療愈機(jī)制，建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系。當(dāng)產(chǎn)品中的小分子精油香隨著嗅覺(jué)感官來(lái)到大腦的杏仁核，也就是情緒所在地，身體就會(huì)被吸引在當(dāng)下的香氛里，起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調(diào)節(jié)作用。
目前，阿道夫推出的情緒香氛系列中，頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露是通過(guò)愉悅的香氣，鼓舞人心，激發(fā)積極正向的情緒能量；頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素，是通過(guò)放松的香氣，重啟大腦，理清思緒，找回內(nèi)心的平和。
香精界的“愛(ài)馬仕”、世界知名香料公司芬美意，對(duì)這三款產(chǎn)品進(jìn)行了消費(fèi)者研究和神經(jīng)科學(xué)研究測(cè)試。最終得到的數(shù)據(jù)結(jié)果表明：阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露在配方中添加的香精，具有愉悅情緒的作用，具備情緒香氛特性；阿道夫情緒香氛頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和阿道夫情緒香氛修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素在配方中添加的香精，具有放松舒緩情緒的作用，具備情緒香氛特性。
2022年12月20日，芬美意為阿道夫情緒香氛系列頒發(fā)了《情緒香氛消費(fèi)者調(diào)研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。
進(jìn)階式頭皮護(hù)理，滿足高階需求
更令人驚艷的是，它還擁有進(jìn)階式頭皮護(hù)理功效，即不是單一地解決頭皮基礎(chǔ)表癥問(wèn)題，而是根據(jù)不同膚質(zhì)的頭皮定制修護(hù)方案，進(jìn)行深度且多維度的護(hù)理，像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問(wèn)題，長(zhǎng)期改善、修復(fù)頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長(zhǎng)的“土壤”。
以“控油”為例，許多消費(fèi)者對(duì)“控油”功效的需求并非單一來(lái)自頭發(fā)出油問(wèn)題，通常還伴有脫發(fā)、頭皮癢、頭發(fā)扁塌等多種危機(jī)。也就是說(shuō)，控油洗發(fā)水不能只具有控油、強(qiáng)力脫脂的功效，還需要考慮頭皮出油的根本原因及多角度考慮頭油引發(fā)的頭皮危機(jī)，對(duì)頭皮進(jìn)行進(jìn)階式護(hù)理。
阿道夫情緒香氛系列即是如此。例如，偏油性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露搭配修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素，偏干性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露搭配修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素，分別通過(guò)祛油控油、修護(hù)屏障、抗氧化、抑制炎癥，填補(bǔ)角質(zhì)層脂質(zhì)、補(bǔ)水保濕、抗敏抗炎，來(lái)達(dá)到護(hù)理頭皮頭發(fā)的功效。
在體驗(yàn)感上，它們還堪稱洗感“天花板”，質(zhì)地觸膚化水，觸感水潤(rùn)，清爽輕盈，易起泡易沖水，洗后頭皮舒爽輕松、發(fā)絲柔軟順滑。擁有外觀專利的包裝設(shè)計(jì)也讓人前眼一亮，玫瑰精油滴落的瞬間，被明亮的色彩定格在瓶口，加上溫柔、恬淡、清新的色彩組合，傳遞出天然、純凈、精華的天然香，倍顯時(shí)尚、年輕和質(zhì)感。
“療愈自己，亦是愛(ài)的味道。”阿道夫表示，情緒香氛系列希望通過(guò)“愛(ài)的味道”和“情緒香”的聯(lián)動(dòng)，滿足人們情感釋放的需求，調(diào)動(dòng)“愛(ài)”的正面情緒，增強(qiáng)對(duì)頭皮和頭發(fā)的調(diào)理效果，讓消費(fèi)者在變美的過(guò)程中享受愉悅，在愉悅中變得更美麗更自信。
